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Cómo las principales plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático están cambiando el mercado

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Cómo las principales plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático están cambiando el mercado

Grandes promociones a mitad de año

En junio de 2026, las principales plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático — Shopee, Lazada y TikTok Shop — llevaron a cabo grandes promociones coincidiendo con la mitad del año. Se prevé que los ingresos totales de estos eventos superen los 6,5 billones de dongs vietnamitas (aproximadamente 280 millones de dólares estadounidenses).

TikTok Shop se destacó por sus transmisiones en vivo entretenidas, mientras que Shopee ofreció descuentos exclusivos en productos oficiales en horarios específicos. Lazada, por su parte, se centró en la optimización del servicio postventa y la ampliación de su gama de productos internacionales.

Promoción de Shopee en el sudeste asiático
Fuente: jingpost.com

Competencia en el mercado

Estas iniciativas subrayan el deseo de las plataformas no solo de aumentar las ventas, sino también de mejorar la participación de los usuarios, ofreciendo una experiencia de compra única. Según un informe de Momentum Works, en 2025, Shopee, Lazada y TikTok Shop ocupaban el 99% del mercado de comercio electrónico en la región, lo que demuestra su posición dominante y la creciente competencia entre ellas.

Es notable que TikTok Shop, junto con su filial indonesia Tokopedia, alcanzó un volumen de ventas brutas que representa dos tercios de las cifras de Shopee. Esto confirma el rápido crecimiento y el fortalecimiento de la posición de TikTok en el mercado.

Promoción de TikTok Shop
Fuente: yicaiglobal.com

¿Qué significa esto para los vendedores?

Estos eventos subrayan el dinámico desarrollo del mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático. Los vendedores deben tener en cuenta varios aspectos importantes:

  1. Adaptación a los cambios: Los vendedores deben estar preparados para adaptar rápidamente sus estrategias y enfoques en un entorno competitivo. Revise regularmente sus promociones y ofertas.
  2. Uso de nuevos formatos: Considere la posibilidad de utilizar transmisiones en vivo para promover sus productos. Esto puede aumentar significativamente la participación y el interés en su oferta.
  3. Optimización del servicio: Preste atención a la calidad del servicio postventa. Esto no solo aumentará la satisfacción del cliente, sino que también ayudará a fortalecer su reputación.
  4. Herramientas de análisis: Utilice la extensión HelpTools para analizar reseñas y descargar medios sin marcas de agua. Esto le ayudará a comprender mejor las necesidades de su audiencia y adaptar sus ofertas.

Estos pasos le ayudarán a mantenerse competitivo en un mercado de comercio electrónico que cambia rápidamente.

Fuentes